În general noţiunea de "copywriting" este privită ca fiind apanajul agenţiilor de publicitate. În realitate însă, mai ales în mediul online, "copywriting"-ul merită o atenţie deosebită, diferenţa între un text obişnuit şi copywriting fiind aceea că un text obişnuit doar prezintă informaţie iar prin copywriting se urmăreşte determinarea unei anumite acţiuni din partea utilizatorului. În timp ce textul obişnuit este multidirecţional, conversaţional şi realizează o apropiere a utilizatorului, textul care utilizează tehnici de copywriting este strategic, orientat pentru a obţine o anumită acţiune din partea acestuia. În publicitate, web marketing şi domenii similare noţiunea de "copy" se referă la material scris pentru a încuraja utilizatorul spre o anumită acţiune. În copywriting, doarece este orientat spre persuasiune, pe langă sublinierea unor aspecte sau concluzii care să creeze imaginea dorită de advertiser, tendinţa este de a se utiliza unele noţiuni de psihologie ca "efectul Zeigarnik", "framing" sau "neuronii oglindă" (declanşarea mecanismului de empatic). Un exemplu de copywrite care surprinde o imagine sugestivă, formulat însă dupa o documentare atentă, este cel creat de David Ogilvy pentru o celebra reclamă la Rolls-Royce: "La 60 de mile cel mai puternic zgomot este cel de la ceasul electric". Percepţia creată de o astfel de formulare este evidentă.